La tradicional empresa marplatense Havanna registró una fuerte caída en sus ventas durante el tercer trimestre de 2026, con ingresos que alcanzaron los 35.493 millones de pesos y una disminución interanual del 25,8 por ciento.

Según los resultados financieros difundidos por la compañía controlada por el fondo de inversión Inverlat, la firma sufrió de lleno el impacto de la fuerte retracción del consumo masivo y los efectos de la crisis generada por las medidas económicas y de apertura comercial del gobierno nacional.

El principal retroceso se produjo en el segmento emblemático de alfajores, galletitas y havannets, que registró ventas por 973 mil kilos entre julio y septiembre. Esta cifra equivale a una reducción drástica de 215 mil kilos en comparación con el mismo período del año anterior, generando una merma en la facturación de casi 11.500 millones de pesos menos que en 2025.

Este desplome comercial se produjo a pesar de los acuerdos estratégicos que la firma concretó con el capitán de la selección argentina, Lionel Messi, para potenciar el posicionamiento de la marca, y del lanzamiento de un nuevo alfajor que llegó a representar más del 20 por ciento de las ventas totales del trimestre.

Un balance en rojo y la apuesta al verano

En el acumulado de los primeros nueve meses de 2026, la firma registró ingresos por ventas de 127.762 millones de pesos, unos 15.546 millones menos que el año previo, mientras que el volumen comercializado global experimentó una retracción del 18 por ciento en el mercado interno.

Pese al duro revés en las unidades vendidas, la compañía logró cerrar el tercer trimestre con una ganancia neta de 1.394 millones de pesos. Este saldo positivo estuvo impulsado fundamentalmente por una reducción de los costos financieros gracias a la disminución de la deuda en pesos y por la recuperación del margen operativo, favorecida por la baja internacional en el precio del cacao.

Frente a este escenario complejo y de alta volatilidad cambiaria, la empresa ya diagramó su estrategia para repuntar durante la próxima temporada estival. Entre las principales apuestas figuran la inauguración del primer local bajo el formato Drive Thru sobre la Autovía 2, un predio de 1.000 metros cuadrados que forma parte de un plan de cinco nuevas aperturas, sumado a la reciente puesta en marcha de su planta productiva en Picassent, España.